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中国智能手机行业 2020 年鉴:绝地求生,无问西东

作者: 东方红丽 发布时间: 2021年01月03日 15:08:10

中国智能手机行业 2020 年鉴:绝地求生,无问西东

2020-12-31 20:38 来源:雷锋网

原标题:中国智能手机行业 2020 年鉴:绝地求生,无问西东

2020 年,时代呈现出前所未有的波谲云诡,人们几乎每一天都在见证历史。

在新冠肺炎疫情肆虐的大背景下,全球经济受到重创,中美双边关系到陷入到谷底,欧盟正式与英国达成脱欧协议……在动荡不安的世界局势下,包括互联网、教育、医疗、半导体等在内,几乎每一个行业都在经历着前所未有的沉浮。

本文关注的,是在世界范围内都足以产生巨大影响力的中国智能手机行业。

中国智能手机行业 2020 年鉴:绝地求生,无问西东

实际上,以华为、小米、OPPO、vivo 为代表,中国智能手机行业在 2020 年经历了令人惊心动魄的变动;而在这变动的背后,是外在复杂形势与内在行业发展的博弈,也是偶然性与必然性的交织,是这个行业对时代风云的某种折射和回应。

借用一句诗:时来天地皆同力,运去英雄不自由。

华为:从全球第一,到送别荣耀

说到 “运气英雄不自由”,用这句话来形容 2020 年的华为手机,再合适不过了。

但如果将全年分开来看,以年中为转折点,华为手机业务可以说是经历了一轮最为疯狂的过山车——它在上半年有多么风光,在下半年就有多悲情。

先来看上半年。2020 开年,疫情在全世界范围内爆发,华为手机本身也在美国制裁下无法在海外搭载 Google 移动服务——这些负面因素叠加,让华为手机在第一季度在全球出现了 17.1% 的出货量下跌(根据 IDC 数据)。

然而到了第二季度,中国疫情向好,而世界范围内的疫情恶化;基于这个背景,华为在产品上蓄力推出了上半年旗舰 P40 系列、中高端旗舰 Nova 7 系列等,干劲十足——值得一提的是,它们都搭载了华为自研的麒麟芯片。

体现在市场上,在第二季度,华为手机业务借力中国市场的回升态势,一举拿下了全球 20% 的出货量份额(根据 IDC 数据),并且有史以来第一次超过三星,成为全球智能手机市场第一名——这是华为手机业务诞生以来的绝对高光时刻。

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然而,就在这个顶点上,华为手机迎来难以抗拒的厄运。

2020 年 8 月,在原有制裁的基础上,美国对华为提出极限打压,不仅让华为自研麒麟 9000 芯片成为绝唱,也封死了华为从其他厂商采购芯片的道路,让华为手机业务陷入 "无芯" 困境。

尽管如此,在第三季度,华为手机在其强大的市场惯性下,依然拿下了 5190 万部的出货量,全球占比 14.7%,排名全球第二——但同比 22% 的下滑,还是让人感到了这家巨头的智能手机业务在美国打压下的无奈和颓势。

的确,美国对华为手机业务的打压,可以说是釜底抽薪式的致命打击,甚至有分析师认为华为手机有可能面临消失的风险——最终,华为在 11 月中旬做出宣布:在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻,将荣耀出售。

中国智能手机行业 2020 年鉴:绝地求生,无问西东

出售荣耀,对于华为来说,无疑是断臂之痛,也无疑是这家通信产业巨头在美国政治打压下的悲情时刻。

但唯有断臂,才能求生——即使是在美国极限打压之下,2020 年 10 月,华为依然基于堪称绝唱的麒麟 9000 芯片推出了华为 Mate40 旗舰系列,而全系搭载麒麟 985 的华为 Nova 8 系列也在年底发售。

对于华为手机业务来说,2020 年的这个冬天,过于寒冷了。

小米:冲击高端,稳了

对比来看,小米手机在这个冬天的表现,与华为形成了极为鲜明的对比——尤其是最新发布的小米 11,再次让小米手机抢占了年末手机圈的最后一波热度。

2020 年,小米手机业务整体上可以总结为一个关键词:冲击高端。

实际上,2020 年正是小米冲击高端市场的开局之年。就在今年年初的发布会上,雷军宣布小米手机正式冲击高端市场,而小米 10 和小米 10 Pro 也由此成为小米冲击高端市场的第一批作品,价格覆盖在 3999 到 5999 元之间。

中国智能手机行业 2020 年鉴:绝地求生,无问西东

值得一提的是,凭借几乎没有短板的配置,小米 10 系列在上市两个月后就卖了 100 万台,并且在其他 Android 旗舰机上市后变得越来越香——不仅如此,小米还在 8 月份发布了 5299 元起的小米 10 至尊纪念版,最高售价 6999 元。

当然,在价格上探之外,小米手机的高端化策略,还有赖于其在 2020 年的产品线策略,以及 Redmi 子品牌的助力。