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放下对中视频的「宰牛刀」

作者: 东方红丽 发布时间: 2021年01月13日 19:14:10

  

放下对中视频的「宰牛刀」


  文/大娱乐家

  2020年大概算得上是视频流媒体平台们集中“躺赢”的一年,面对着全球范围内呼吁人们待在家里的势头,这些集中提供线上娱乐的平台,但凡有一些进取心,基本上都在去年上半年迎来了最近几年难得的增长高峰。

  与此同时,新的增长态势与外部格局的改变也让部分平台开始花招频出,一方面有人试图通过一些激进的策略,尝试突破原来的内容布局与目标受众,跨入新领域的竞争;另一方面有的人则是努力再造一个“中视频”的所谓新概念,在将水搅浑之后似乎也更有利于发现一些新机遇。

  以爱奇艺、腾讯视频等为首的长视频平台当然是前者,在原有业务已经触及到增长天花板并且依然难见盈利的情况下,PUGC类的内容成为了他们的救命稻草,各家都开始努力向这一类型积极靠拢。

  而本身就已经身处这一赛道中的西瓜视频,则是积极营造概念,试图将中视频与西瓜视频绑定在一起,在国内互联网公司竞争乐于概念先行的情况下,力图占住与B站正面交锋的先机。

  

放下对中视频的「宰牛刀」


  西瓜PLAY好奇心大会现场图

  从西瓜PLAY好奇心大会展示那张示意图,似乎确实能看出短视频和长视频之间所存在的空白,但时长在1-30分钟之间、横屏、PGC(即专业生产内容)这些概念最终依然的指向依然相当宽泛,缺乏明确的指向性,事实上国内平台早都在做这样的内容了,唯一的问题就是没人真的做好了。

  对于内容本身来说,就像B站CEO陈睿的隔空揶揄一样,长短从来不是问题,好不好看才是问题。

  而当一个平台开始在时长上斤斤计较的时候,多半还是因为找不到能够持续给出好内容的可靠办法。

  若以长短论英雄,

  Quibi岂不是死得很冤

  虽然绝大多数人都没亲自看过它的内容,但Quibi这一视频平台作为绝对的“商业奇观”,事实上也贯穿了整个2020年,从年初的仓皇上线到年末的黯然退场,短短半年就成为商业分析的经典失败案例。

  好在其已经拍完的大量内容最终还是找到了下家,最近几天北美最大的智能电视平台Roku宣布接手了Quibi的全部内容,并且会对平台用户免费播放。

  尽管其创立者之一的好莱坞大佬杰弗瑞·卡森伯格对Quibi的定位是用“短视频”的体量讲大制作的好莱坞故事,创造一种智能手机时代的全新艺术,改变短视频领域内容粗制滥造的现状。

  

放下对中视频的「宰牛刀」


  Quibi创始团队

  长久位于好莱坞金字塔顶端的卡森伯格当然无暇去细分到底什么是短视频或长视频,大概在他眼里只要不是超过40分的剧集或者一个半小时的电影,都可以被归入短视频的范畴。

  只是他大概永远不会知道,那些他精心打造的时长在10-15分钟的剧集,已经被大洋彼岸的互联网从业者划入了“中视频”的范畴。但Quibi的幕后团队聚集了好莱坞顶级导演和演员,单个项目成本可以达到大约12万美元一分钟,一部剧集的制作成本几乎已经达到了主流好莱坞中小体量电影。

  其中一部剧集,《解放雷肖恩》还凭借不俗的制作水准拿到了去年的两项艾美奖。严格去看,Quibi出品那些内容甚至可以说是“精品中视频”。

  只是最终这一平台还是失败了,根据《纽约时报》的说法,卡森伯格老师将怒火发泄到了新冠疫情上,因为Quibi本来就是为那些上班途中打发时间的通勤族准备的,然而整个2020年整个美国最不需要的就是上班通勤。

  壹娱观察(ID:yiyuguancha)曾在一文中分析过Quibi内容的平庸,而在另一方面,Quibi背后某种一厢情愿的商业模式或许问题还要严重的多。

  

放下对中视频的「宰牛刀」


  Quibi出品内容《生还》剧照

  当然有人会说Quibi虽然从时长来看是中视频,其创作模式还是传统的专业影视工作者,并非单纯的PUGC内容。