综合新闻_最新资讯_热高新闻网

心好

字暖 , 心润

菜单导航

视频行业的2020:争战持续 各显优势

作者: 东方红丽 发布时间: 2021年01月13日 18:50:53

导语:在2020这个特殊的年份,相较于影视行业所面临的倒闭危机,长视频行业却在不断涌现新玩家。其中,年初上线《囧妈》的西瓜视频和年中投资欢喜传媒推出《风犬少年的天空》的B站成为业内新星,与优爱腾芒争夺现有市场。

长视频行业的争战依然持续,甚至更加激烈。

在2020这个特殊的年份,相较于影视行业所面临的倒闭危机,长视频行业却在不断涌现新玩家。其中,年初上线《囧妈》的西瓜视频和年中投资欢喜传媒推出《风犬少年的天空》的B站成为业内新星,与优爱腾芒争夺现有市场。

新玩家让整个行业竞争加剧,也推动着各大平台不断进行战略升级。

今年的传统长视频平台不但继续深耕短视频,还开始进军中视频,而以中短视频起家的B站和西瓜视频则开始涉足长视频,并将目光聚焦于自制剧综。除此以外,在看到直播带货的风口后两大阵营均投身其中,以明星直播带货和综艺直播带货的方式挖掘该金矿。这些举动成为2020年视频行业发展的新方向。

今天,我们以“优爱腾芒”、B站、西瓜视频这6大头部企业为对象,分析它们在2020年具体的布局方案和布局初衷。

自制影视剧新玩家:

B站、西瓜视频踏上新征程

尽管B站和西瓜视频早已进入长视频赛道,但真正被外界关注到却是在2020年。

2020年初,西瓜视频借助疫情创造的利好条件,通过买下《囧妈》版权并以免费观看的形式成功吸引到一大批用户,过去积攒的影视剧资源也一并免费开放。这些举动成功打破了外界的刻板印象,西瓜视频原来不只有短内容。

但买买买并不是西瓜视频的核心战略。在布局长视频方面,西瓜视频选择借鉴优爱腾的过往经验以自制为主,而在缺乏自制能力的情况下,西瓜视频背后的字节跳动在2020年3月,以1.8亿人民币战略投资艺人经纪公司泰洋川禾,该公司不仅涉及短视频、娱乐营销等业务,还投资过多部影视剧,包括《流浪地球》《麦路人》《镇魂》《春风十里不如你》等9部影视作品,参投电影整体票房超50亿元。

但字节跳动的自制剧业务发展的并不顺利,据深燃报道,有知情人士对其表示,字节跳动旗下西瓜视频的自制剧内容已经自2020年6月起已全面暂停,但字节跳动接连投资网文阅读平台的举动意味着其不但没有放弃自制剧,还切入到产业链源头。

近几年小说IP改编剧成爆款的案例不断,《盗墓笔记》、《庆余年》、《隐秘的角落》的成功促使视频网站不断押注网络文学,字节跳动也成为其中一员。

从2019年年初推出免费阅读产品“番茄小说”到年末成为吾里文化(旗下拥有六大阅读网站)股东,再到2020年6月先后入股秀闻科技(逸云书院为其重要资产)、鼎甜文化(旗下拥有三家阅读网站),字节跳动通过直接或间接的方式获得网文资源,接着便在9月份设立经营范围包括广播电视节目制作的平安百草公司,不断完善对产业链的布局。

相比之下,B站眼界虽然没有那么远,但通过与欢喜传媒合作,已经推出口碑和播放量双丰收的《风犬少年的天空》(以下简称《风犬》)。

在这之前,B站制作的内容均为纪录片和综艺,包括已经出圈的《人生一串》、《说唱新世代》等作品,但具有同等分量的影视剧还是一片空白。为了拿出像样的作品,B站在今年8月以5.13亿港元战略投资了出品过《疯狂的外星人》、《港囧》等一系列优质电影的欢喜传媒。成为欢喜传媒的股东后,B站马上拿出了自己的代表作。

今年9月份,B站上线了与欢喜传媒合制的《风犬》,这部剧让B站的长视频业务迅速进入公众视野。

该剧第一集便在B站获得8.6的高分,播放期间还一度上涨到9.3,播放量很快破亿。在热度最高的时候,该剧带动B站下载量攀升,使得APP一度登上iOS免费排行榜第二名。B站副董事长李旎就在十一期间称,《风犬》对于整体站外拉新、会员增长都产生了促进作用。

但和优爱腾一样,在自制剧上B站想要争取更多自主权。在《风犬》成功后李旎就表示B站战略投资欢喜的操作是非常态化的,在获得初步经验后,接下来B站会邀请专业团队加入,更多主导自制内容的制作和创作。

可见发力自制剧早已不是优爱腾等老玩家的专属策略,新入局的西瓜视频、B站都在积极尝试,B站甚至已经交上了第一份令人满意的答卷。从两个“新人”的举动可以看出,以自制为主发展长视频已经成为行业共识。

建立长中短内容矩阵

无论是新入局者还是老玩家,今年各大平台都有一个共同的举动,就是进军中视频。