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二手车电商全军覆灭,上万人深陷套路,超 1000 亿血本无归!

作者: 东方红丽 发布时间: 2021年08月26日 06:04:44

二手车电商全军覆灭!

今年最惨的电商行业,不是跨境电商,而是二手车电商——别的行业有好有坏,有阴有晴,此事古难全;但是,到现在为止,国内二手车电商平台基本已 " 团灭 " 了,这并非是危言耸听!

对于二手车电商平台,大家最熟悉的还是以下三家:优信、人人、瓜子,业界所谓的 " 吉祥三宝 " 是也。

不幸的是,如今这三个平台都成了一条绳子上的蚂蚱,这个冬天还不知道能不能挺过去呢!

先说人人车,去年年底,市场就传出了人人车作价 10000 港元贱卖给 58 同城的消息,虽然 58 同城随后对此进行了否认,但是不可否认的是,人人车的创始人李健目前已入职 58 同城,这还不能说明什么吗?

再说瓜子,瓜子到现在还活着,前两天我还在电梯里看到它的广告。但是,有可能这些广告都是周期内还没来得及做完的存货:不做白不做,能捞回一些是一些。为什么这样说?当年瓜子花了那么大力气打造的瓜子严选商城,现在死走逃亡一大批了,有些瓜子严选商城的租金都无力偿还。

二手车电商全军覆灭,上万人深陷套路,超 1000 亿血本无归!

最后说优信,作为二手车电商 " 风口上的那只猪 ",优信从 2011 年成立后,就开启了前后十多轮疯狂融资的道路,能够查到的融资金额就超过 18 亿美元。

2018 年 6 月,优信赴美上市,成为 " 二手车电商第一股 "。

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但是上市后,优信的股价一路跳水,说明市场对其不是不看好,而是极其不看好!

重压之下,去年,优信先后关闭了全国多个货源城市,如今有保留的货源城市不足 30 个。

随后,优信还不得不卖掉自己的核心资产:金融和优信拍业务,可以说,到了这个时候,优信实际上已经是一个空壳子了。

不明真相的网友可能要问了:优信不是卖二手车的吗,为什么金融才是它的核心业务?

二手车电商:

披着羊皮的放贷平台!

国内二手车市场的起步其实并不迟,从 2003 年就开始了。那一年," 万能的淘宝 " 刚刚上线。

2003 年左右,国内很多公司和淘宝网一样,都微笑着从互联网泡沫中站了起来,忙于应对金融危机后遗症的某国也放松了对中国的打压,现在看来,当时中国的经济赶上了史上最好的时期。

反映在家庭大宗消费上,普通家庭对小轿车的需求开始井喷。

当时,包括第一车网、易车网、51 汽车网、汽车之家、58 同城等二手信息整合平台开始 " 兴风作浪 "。

2010 年,易车公司在纽交所挂牌,这给了当时很多二手车电商平台一个错觉:二手车电商交易的风口已至。随后,大批二手车电商平台蜂拥而至。

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在这种背景下,很多投资机构也纷纷加大了赌注,最轰动性的是 2015 年 1 月,易车与两家互联网巨头联手,创下了 15.5 亿美元投资的小高峰。

同样是 2015 年,随着综艺节目《极限挑战》在全国的热播,在节目中表现突出的孙红雷代言的 " 瓜子二手车直卖网,没有中间商赚差价,车主多卖钱,买家少花钱 " 在互联网走红了。

很快,二手车电商平台进入了拼名人做广告的模式。

两个月后,人人车拉来了同样参加了《极限挑战》的黄渤,优信则更豪横,直接请来了好莱坞明星莱昂纳多迪卡普里奥,二手车市场上演真实的 " 广告也疯狂 "。

二手车电商全军覆灭,上万人深陷套路,超 1000 亿血本无归!

到了 2018 年,二手车电商的广告总投入超过了 200 亿!

但是,数据显示,截止到 2020 年 10 月,我国累计交易二手车 1105.98 万辆,交易金额 6812.1 亿元,按照二手车电商平台的交易手续费为 2%-3% 计,最终二手车电商平台的交易手续费的总量只有 204 亿!

204 亿的营收,广告投入就花了 200 亿,作为背后主要投资人的互联网巨头难道真的连这一点都看不出来吗?

原因很简单:互联网巨头敢放心大胆地投资二手车电商平台,压根就没有看得上二手车交易业务,而是汽车货款业务。

以优信为例,2017 年,优信二手车最赚钱的业务不是卖车,而是金融业务,金额业务的营收近 10 亿美元,超过了整个公司营收的 80%!